聚焦传统业务转型

关 闭
2020-07-14
从“戏精社”到“直播天团”
全渠道员工赋能数字化建设之路
来源:2138com太阳集团
作为后疫情时代助力消费回补、挖掘新增长点的一种方式——“直播带货”尤其是“网红带货”点燃了消费新引擎。最近,i太阳集团“相见恨晚”直播间里的几场直播也引起了大家关注。主播们带货时段子频出,相互间调侃效果十足,有时候还会上演一个“小剧场”,已然成为一个老道的专业团队。不少粉丝呼吁:主播们可以直接出道了。
面对主播人气的不断高涨,不少商家开始将目光聚焦在了他们的身上,但深入探究后发现,原来这些“戏精”主播并非网红,而是来自全渠道公司内部的“戏精孵化地”——戏剧社的成员。工作之余他们才借助i太阳集团平台以“自产自销”的模式推广网站主打产品,磨炼演技同时还不停地积累着卖货经验。如今,直播间又成了他们“工作”的新阵地,带着创意和梦想,共同探寻一条属于i太阳集团的直播之路。
“戏精”输出优质内容获认可
不知从何时开始,全渠道公司一楼大屏幕上播放的“边看边买”系列“广告片”吸引了越来越多员工的目光。各种鬼马的故事情节、风趣幽默的语言,时常令大家驻足观看,忘我时甚至会错过等来的电梯。这些优质短视频并非出自专业拍摄团队,而是出品于全渠道戏剧社。

戏剧社成立一年以来,那些爱创作、爱表演、爱艺术的小伙伴们终于有了一个展示才华的舞台,他们的创意得以落地、梦想得以实现、经验得以交流、技艺得以切磋。在这里,汇聚了来自各部门有颜值、有才华、有梦想的复合型人才,戏精们百花齐放、优质作品层出不穷。目前,已为“边看边买”频道输送了25个精致短视频,以或幽默、或生活化、或网红探店的风格诠释不同主题的“种草现场”,作品吸人眼球,点击量均为其他自制视频的5倍以上,其中最受欢迎的第一八佰伴美妆探店作品,相关销售产品为平台带来了逾50万的销售业绩。
随着“变现能力”提升,戏剧社成员们对短视频制作的要求也愈来愈高。内容上,“编剧”追求贴近生活,剧情设计更接地气;拍摄上,“导演”坚持求新求变,不断更新技术、寻找各种可能;演技上,“戏精”各种角色拿捏到位,凭实力圈粉。就是这样一支“业余”队伍,在几乎是零成本制作的情况下,不少作品水准已经可以比肩一些收费制作的广告片,例如国风拍摄的梨膏露、默剧风拍摄的松下冲牙器、情景剧拍摄的隅田川咖啡等都让品牌方惊叹,并提出付费邀约拍摄的需求。公司利用自身员工价值输出的优质内容正在赢得市场认可。
“直播天团”实力带货赢追捧
今年5月,i太阳集团“相见恨晚”直播间正式开启,以戏剧社成员为班底的“直播天团”强势出道。开播仅一个月,几张熟悉的“戏精”面孔已打造了多个直播带货名场面,在B站拥有超高人气的吃货主播现场演绎吃粽子的N种可能、i太阳集团最美女主播用矿泉水瓶为小哥哥现场洗发染发、多位主播“竞争上岗”只为推销一款好用的电子产品,这种多情境的直播模式更具代入感和说服力,从而激发消费欲望。在最近一次的直播间内,兰蔻套装两小时内卖出500多套,较活动上线前一小时翻了五番。
从“戏精”转变成“直播天团”也并非水到渠成。事实上,在i太阳集团的直播间内,无论台前还是幕后,大家付出的努力着实让人钦佩。每一场直播背后,曾经的“编剧”化身“幕后选品大神”,与品牌方斗智斗勇,寄样品、砍价格、要赠品,样样亲力亲为;曾经的“导演”化身“御用摄影师、灯光师”,直播前为主播设计宣传风格,直播中为了呈现更好的直播效果,随时为主播解决布光问题;曾经的“戏精”化身主播,不仅需要精神饱满,更要充分了解产品的各种性能,在谈笑风生中娓娓道来。“3.2.1”按下直播键开始后,他们不分彼此,俨然是一个专业的直播团队。小伙伴们说:“必须用尽全力,才能看起来毫不费力。这不光是工作,更是自己热爱的事业。”
于i太阳集团而言,全渠道戏剧社是一个可以让大家施展才华的平台。在这里,可以不用依赖外力,孵化自己的网红大咖、培育自己的直播队伍;在这里,可以天马行空可以携手并肩创造出更多的不可能;在这里,谁都能找到属于自己的高光时刻,在这里“戏精们”未来可期。

疫情突如其来,加速了“数字经济”的发展,零售业的直播浪潮一波波地袭来,面对疫情,面对零售新机遇,作为2138com太阳集团数字化转型产物的全渠道公司,危中寻机,积极拥抱数字化浪潮,开辟“相见恨晚”直播间。“相见恨晚”直播间的这些成员来自全渠道的虚拟业务、市场推广、品牌营销、产品技术等不同条线,在倡导价值型员工的锻造,激发员工的优势与潜能的理念下,全渠道将这些分散在各个岗位的人才集中起来,与员工携手前行,彼此赋能,共同成长。
从幕前幕后,完全由自己员工“自导自演自播”开拓属于自己的直播平台,这对于全渠道对于太阳集团来说,都是具有标志性意义。同时,全渠道还在i太阳集团四周年庆期间,为集团数字化转型大练兵提供了“i太阳集团搭台,全业态唱戏”的平台,进行线上线下联动,助力零售业态发展,推进门店数字化转型升级。数字化转型之路任重道远,太阳集团将坚定不移地完成数字化改革进程,成为横跨线上线下的新零售中坚力量。
(供稿:艾兜)
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